整理｜连冉

剪辑｜靖宇

头图来源：ReelShort

在内容眼前，全球不雅众的换取性弘大于不同，当短视频网站和 APP 席卷全球之时，影视剧的制作和展现体式也因为这个新式弁言的出生而发生变化，让国内网友趋之若鹜的短剧，也在让异邦网友然糠自照。

在这一全球化趋势的配景下，ReelShort 看成一个面向外洋商场的短剧平台，到本年 9 月已已毕全球双端内购收入约 1.42 亿好意思元，是 2023 年全年收入（2888 万好意思元）的 4.92 倍，增长势头强盛。

ReelShort 是 CMS 于 2022 年面向外洋推出的短剧居品，亦然首家将国内一分钟短剧落地北好意思商场的平台，其母公司 CMS（枫叶互动）旗下还领有多个面向 C 端用户的其他居品，包括互动式视觉阅读平台 Chapters、动画居品 Spotlight、猖獗演义平台 Kiss 等。

在极客公园 IF2025 翻新大会上，Crazy Maple Studio 副总裁南亚鹏在主题演讲中刺目总结了 ReeIShort 从进入外洋商场到取得告捷的历程，证实了中国制造的短剧为何能够在外洋商场脱颖而出，并共享了将来外洋商场还有哪些契机。

以下为南亚鹏中枢不雅点摘抄：

外洋用户对短视频的继承程度越来越高；较强的付费意愿；碎屑化时分销耗的需求增长；偏好紧凑、富足节拍感的内容；特定题材的蛊惑力——这些都是外洋商场短剧能作念起来的原因场合。

看成外洋短剧商场的起首者，ReelShort 对爆款界说近似于游戏行业的念念路，主要关切三个关节维度：吸量（引流）成果，引流成果平直影响剧集是否能成为爆款；留存率，高留存率代表剧集具备较强的蛊惑力和内容粘性；变现智商，用户进入平台后，是否倨傲为内容付费，告捷的爆款需要在用户付费上有显赫线路。

一个爆款短剧，必须在上述三个维度上都线路出色；当这三者调和并达到最好成果时，一个大爆款就出现了。

目下，外洋商场的主要制约身分是优质原土好处内容的稀缺。诚然北好意思商场占主导地位，东南亚商场也在缓缓发展，但举座商场关于原土高质地好处内容的需求仍然止境浓烈且供给不及。

外洋商场目下处于供不应求的情状，国内企业不错通过开荒土产货化 APP；在当地制作短剧内容再通过平台分发；与短剧平台协作，将短剧及长剧内容推向全球不雅众；品牌植入等面貌收拢外洋商场的机遇。

瞻望将来几年，短剧出海商场鸿沟有望达到百亿好意思元级别，外洋商场供需不屈衡的近况，对国内出海企业来说，恰是机遇场合。

以下为南亚鹏在极客公园 IF2025 翻新大会上的演讲实录，由极客公园整理。

南亚鹏：今天我来跟人人总结一下 ReeIShort 在外洋作念外洋短剧的一些阅历与得益，以及关于将来外洋短剧商场发展的一些见识。

今天的主题是《微短剧为什么能够在外洋得益外洋不雅众》，总结在外洋践诺微短剧的历程，最早不错回想到两年前—— 2022 年 8 月，CMS 推出了 ReeIShort 微短剧 APP。

在此之前，CMS 还是在好意思国商场运营了 7 年的内容公司，专注于互动视觉演义类游戏，况兼取得了较为显赫的商场成绩，成为细分赛谈的头部居品，用户粘性较强。到 2020 年，CMS 开动涉足网文居品，直到 2022 年雅致进入外洋微短剧商场。

在那时，中国的微短剧商场也正处于快速发展的初期阶段。那么，为什么 CMS 会取舍从外洋商场切入微短剧呢？这与 CMS 本人的外洋阅历密切有关。

接下来，简要总结一下 CMS 在外洋商场践诺微短剧的历程。ReeIShort 微短剧 APP 于 2022 年 8 月上线，本体上，早在 2022 岁首 CMS 就开动了里面立项。

在居品雅致推出后，咱们起首濒临的挑战是怎么丰富内容，找到能够打动外洋不雅众的微短剧体式。在这个历程中，咱们进行了大都的探索，经过约 10 个月的费力，直到 2023 年 6 月，咱们通过一系列剧集尝试在 YouTube 平台进行践诺，其中每集时长约 1 分钟的短剧集在三天内便取得了几百万的播放量。这给了咱们很好的信心，咱们看到外洋用户对微短剧这种居品也能够继承。

随后，咱们借助在游戏居品中积贮的流量投放智商，选拔近似的践诺模式，不休复制和优化咱们的内容。到了 2023 年第四季度，咱们看到商场开动关切 ReeIShort 这款居品。在好意思国苹果利用商店和安卓利用商店，ReeIShort 的下载量一度踏进榜单前方。在这一历程中，TikTok 过甚他平台也体现了微短剧内容的受迎接程度，进一步增强了咱们对外洋商场后劲的信心。

《Trailer - Never Divorce a Secret Billionaire Heiress Full Movie》｜图片来源：ReelShort

这是新放的一部那时在 YouTube 上线路止境好的剧集，人人不错感受一下。

人人看了这个剧集，是不是嗅觉很有中国短剧的元素在里面？其实这是咱们旧年作念的一些尝试，通过这些剧集让咱们看到了外洋商场的用户对中国微短剧的体式有一个比拟好的继承度，是以背面咱们我方在产能提供上不休地加大这方面的进入。

外洋用户为何也爱短剧？

咱们我方也分析了一下，为什么外洋的用户会喜欢微短剧。

1. 扫数这个词外洋用户对短视频的继承程度越来越高，像 TikTok、YouTube 等好多竖屏的短视频在西洋升迁程度越来越高，让微短剧这一内容步地得到了更好的继承和招供，为中国微短剧在外洋商场的践诺提供了邃密的基础。

2. 较强的付费意愿。外洋用户的付费智商比拟强，关于微短剧这种新址品步地，他们也自猛进行付费，这亦然能把外洋微短剧作念起来的一个艰苦的推开赴分。

3. 碎屑化时分销耗的需求增长。在销耗上来讲，分辩于长剧，目下用户关于碎屑化时分的销耗需求越来越重。通过短视频，通过 TikTok，不错看到用户关于碎屑化时分或者优质碎屑化时分的内容是止境渴慕的，这亦然外洋用户喜欢微短剧的一个艰苦的身分。

4. 偏好紧凑、富足节拍感的内容。从内容销耗上来讲，用户更倨傲看到节拍止境紧凑，情节回转，包括爽点比拟密集的居品步地。 TikTok 里面还是有好多这么的内容，微短剧作念的比 TikTok 上免费的内容愈加考究一些，它里面的内容爽点会愈加经过留神的缠绵，能够让用户很快地、高效地在很短的时老实得到知足。

5. 特定题材的蛊惑力。 在题材取舍上，微短剧在外洋商场有着较大的后劲，尤其是女性题材、狼东谈主、克扣者、大女主回转、瞒哄身份等类型。

ReelShort 一直在作念新内容的尝试，但愿能有更多的品类、题材的内容能够扩圈现存的用户，毕竟外洋微短剧的 APP 主淌若知足用户关于内容的销耗。

跟人人求教一下扫数这个词约莫的商场鸿沟。

2023 年，ReelShort 收入鸿沟大约是 1.7 亿好意思金，累计下载 5000 多万次，还是能够考据出这会是用户确凿可爱的一种步地。

图片来源：ReeIShort  

这是中国商场的鸿沟。两三年的时分，中国微短剧的收入还是逾越了中国电影票房的收入鸿沟。

再看外洋，2024 年的时候，光看 2024 年上半年，对比 2023 年有 10 倍以上开云体育的增长，2024 年扫尾到上半年月度活水收入，ReelShort 通过 APP 充值的活水收入还是达到了 1 亿好意思金，目下月度收入还是在 1.5 亿好意思金以上，全年的鸿沟会在 15 亿 -20 亿好意思金之间。

总结最初进入微短剧行业的动机和念念考，其实是基于 CMS 在内容鸿沟积贮的教化。因为咱们一直在作念内容，咱们但愿通过网文、网游和微短剧，构建一个内容生态的闭环。

CMS 的内容生态闭环｜图片来源：极客公园

网游是咱们比拟早作念的一个居品，第一款居品是互动视觉演义的游戏居品。自后咱们又作念了网文的居品，那时网文居品有好多优秀的作品经过深度化的改编推向了外洋商场。

这让咱们栽培了一个信心，好多中国的内容和居品步地，在外洋是有荒谬大活命空间的，出奇是当咱们作念网文的时候，咱们发目下网文变现面貌上来讲，还有网文内容的情节缠绵，关于外洋用户来讲照旧比拟新颖的。

昔日在咱们作念外洋网文之前，外洋的网文不时都比拟短，莫得像中国几百万字的长篇网文，咱们把中国的网文经过深度改编，天下不雅改编以后，推向外洋用户的时候，用户是止境喜欢的。

恰是基于这两款居品的告捷教化，咱们看到了不错将之前的积贮利用到微短剧这个新鸿沟的巨大后劲。咱们之会有一个漏斗模子，优秀的故事起首来自于网文，考据了这些故事的商场后劲之后，咱们再尝试进行游戏化改编，进一步考据这些故事的变现可能性，临了才会讨论投资制作短剧，出奇是讨论到好莱坞短剧制作的本钱较高，咱们在这一历程中会愈加严慎和概括化地运营。

经过两年的发展，这一模子也在不休调遣和完善。人人知谈微短剧目下在外洋的居品步地上是大 DAU 的居品，相干于网文来讲，它的门槛是止境低的，它的用户群是更大的，咱们目下也在尝试好多故事，不雅众看完微短剧以后，我推给用户，喜欢玩游戏的用户，不错玩互动视觉演义游戏，就像奈飞上目下播完剧以后，下面也会出一些游戏居品，另外喜欢看网文的不雅众不错在看完咱们的短剧之后，不错到网文里面看更好意思满的故事。是以短剧目下其实还是在给咱们其他的居品引流了。

ReeIShort 生意探索之路

最初，在咱们开动制作微短剧时，进入的资源相对有限。在 2022 年，咱们不仅参考了中国微短剧小方法的发展模式，还对标了外洋一些竖屏短剧尝试的企业。

Quibi 即是一个典型案例，它栽培于 2017 年，由梦工场首创东谈主创立，它的主张是作念竖屏版的奈飞，那时融了十几亿好意思金，得到了好莱坞主要 Studio 的投资，并进入了两年多的时分打造片库，最终在 2020 年上线。可是，经过半年多的商场尝试后，这个技俩宣告失败。

那时可能好多东谈主会说用户是不是确实会喜欢这种微短剧的体式？其实咱们我方在作念这个商场的时候跟它进行了对比和对标，咱们恰是在比拟有限资源的情况下，更多的是用一种移动互联网的叮嘱去作念这款居品。

起首笔据咱们我方的资源天资，优先切入咱们最熟识的用户，之前作念 Chapters 居品时，咱们对西洋女性用户有着较深刻的了解，因此决定将她们看成主张用户，以她们偏好的内容为主打，而不是一开动就取舍更平淡的商场。通过这种细分商场的切入，咱们能够更精确地触达主张不雅众。

在付费模式上，咱们也莫得像 Quibi 那样一开动就选拔订阅制，因为在初期，内容量较少时，很难让用户一开动就继承订阅体式。是以咱们采纳了更机动的付费面貌，比如说分集解锁进行付费，用户在这个历程中不喜欢看了不错随时离开，这为用户提供了更多的取舍权。

这些战略让咱们能够在初期有限的资源进入下，捏续摸索商场需求，最终探索出一种可捏续发展的生意模式。

作念剧、作念视频，人人都但愿能够出爆款，但看成一个平台方，咱们我方在作念好处内容的时候，咱们给我方的爆款界说有点近似于游戏行业的一些念念路，主要关切三个关节维度：变现性、吸量性以及留存。

吸量是说咱们作念微短剧的是用好多短剧剧集来进行引流，投放的成果是不是很吸量，这是能够决定你的剧是不是能成为一个爆款的关节身分。

留存是指用户不雅看剧集后是否会连接留在平台，是否会不雅看多集，以至会捏续关切更多剧集。邃密的留存率意味着用户对剧集的好奇爱慕好奇爱慕和内容的粘性较强。

临了是变现，用户进入平台后，是否倨傲为内容付费。

一个爆款短剧，必须在这三个维度上都线路出色。当这三者调和并达到最好成果时，一个大爆款就出现了。

《The Double Life of a Billionaire Heiress》｜图片来源：ReelShort

目下，咱们还是领有了一些在全球范围内播放量冲破亿次的作品。像《the Double Life of a Billionaire Heiress》这部剧，其生命周期已逾越一年，而且活水收入还是不错跟一些电影的票房收入失色了。除此除外，咱们还有《Baby Just Say Yes》等改编自中国故事的作品，通过深度改编，邀请西洋演员参与拍摄，成果也止境好。

咱们也在不休尝试新的题材，《Breaking The Ice》是部冰球题材的短剧，联接了解析题材，在本年 8 月的奥运时刻，取得了止境好的成绩，播放量一度逾越了那时奥运转播的一些平台。

目下看到外洋用户关于西洋原土好处的内容，需求量止境大。ReeIShort 本年主要惩办的是怎么栽培外洋微短剧的工业化产能的布局，主淌若通过我方扩建我方的团队，包括在日本、韩国找一些公司协作，连忙地拉升产能，目下每周能够上线 4 部剧，这些给了用户一个比拟好的正向预期，因为用户但愿进入到 ReeIShort 平台上老是能够看到一些新的内容。

作念了两年的时分，ReeIShort 在西洋用户的心智中有了一些品牌的解析，好多用户会开动陆连接续到平台上搜索一些新剧，可能这些新剧不一定是咱们我方自家去作念的，但用户渐渐在以为 ReeIShort 可能是一个微短剧的杰作平台，人人会在这个平台上找到我方喜欢的优秀内容，亦然因为这个原因，好意思国的《时间周刊》也把 ReeIShort 评比为「2024 年最有影响力的全球 100 家公司」，亦然说外洋的媒体上还是看到了这种微短剧的步地很可能关于扫数这个词视频分刊行业会有巨大的变化。

外洋商场还有哪些契机？

刚开动先容到，咱们一个好的故事会在三个平台上，网文和网剧同期进行变现，前边的嘉宾也先容了，怎么把 IP 更好地变现，提供更好的价值，咱们目下在作念这方面的尝试，短剧播放完以后，网文和游戏都不错有进一步的变现。

ReeIShort 一直跟中国的一些出海的协作伙伴们在协作，出奇是中国这两年出生了止境多优秀的中国短剧，咱们会把这些短剧有两种模式，一种模式是经过翻译配音推向外洋商场，另外一种模式是将这些短剧的脚本，包括一些网文经过改编，请好意思国演员进行拍摄，这给扫数这个词商场上半年带来了 1000 亿东谈主民币以上的禀报，不错看到不管是中国的翻译剧出海，照旧中国脚本的改编，外洋都有止境好的商场。

咱们也在跟中国头部的出海公司企业来聚采集作，游戏和电商通过短剧进行植入，帮他们进行践诺，同期也跟 OPPO、VIVO 等一些手机端的厂商协作，能够很好地丰富他们利用商店里面的内容。

目下，外洋商场举座上来讲，内容稀缺是制约这个商场发展的一个止境关节的身分。扫数这个词商场目下照旧以北好意思为主，东南亚商场也在不休发展跟进历程中。但扫数这个词大盘上来讲，人人关于优质原土的好处内容是止境渴慕和稀缺的。

外洋商场存在供需不屈衡，咱们分析有几个方面，国内出海的伙伴们有可能会介入到这个商场里面：

不错在特定的区域商场布局开荒我方的 APP，但这个前提可能条件这些开荒商最好是之前有过近似商场的居品，关于土产货商场的用户有比拟深刻的了解。

短剧内容创作家不错在当地进行制作，再在平台上进行分发，包括在日本、韩国、东南亚、北好意思等地区，创作家不错提供优质内容来丰富扫数这个词商场，也能够从中取得止境好的禀报。

国内内容版权方不错将我方的短剧，包括长剧来跟短剧平台进行协作，通过短剧进行分发到全球主流用户的不雅众眼前。

品牌企业，出奇是出海品牌企业，无论是游戏，照旧电商，都不错通过短剧平台进行品牌植入。咱们之前跟腾讯有一些协作，进行过品牌的植入，这种品牌植入也能够通过短剧匡助把居品践诺到最主流的西洋东谈主群眼前，亦然一个双赢的面貌。

以上，人人都不错一皆参与到外洋微短剧发展的进度。