近日开云体育，祥瑞基金文牍远离旗下APP运营，成为基金行业又一家选拔关闭转移客户端的公司。自2019年信达澳亚基金最初远离APP运营以来，中小公募基金公司缩减自营APP的趋势逐步高慢。昔日一年间，前海开源基金、国寿安保基金、财通基金、光大保德信基金、长盛基金等多家公募也已链接关停其落寞APP业务。

　　净值萎缩、月活跃用户（MAU）下滑、运营范围过低，已成为基金APP面对的渊博压力。早期，基金公司设立自有APP旨在掌持客户与数据，减少对第三方代销渠说念的依赖。然则，现时情况已发生显耀变化——漂后的时间吝啬、用户引流参加、合规本钱，与有限的直销收入酿成倒挂，迫使行业举座转向精简运营政策。

　　而易不雅最新线路的15家基金公司APP运营数据（已剔除无公开数据主体），明晰地展现了这一范围的竞争态势。

数据开首：易不雅数据

　　2025年上半年，仅有5家APP终了月活跃用户正增长：易方达e钱包（+2.63万至13.86万）、中原基金管家（+2.38万至10.26万）、嘉实答理嘉（+2.23万至5.48万）、建信金梧桐（+0.90万）和招商基金APP（+0.21万）。这五家APP分属易方达、中原、嘉实、建信、招商五家基金公司。

　　比拟之下，大批APP则堕入用户流失窘境。曾依托余额宝领有宏大用户基础的天弘基金APP，现在月活跃用户仅剩4.08万，约为三年前的三分之一，上半年流失用户2.17万。

　　博时、兴证全国APP上半年月活跃用户均减少超1万。南边基金、广发基金、中欧资产、汇添富现款宝、鹏华A加钱包等APP也均出现不同程度下滑。

　　具体来看，广发基金APP在片晌涉及8万月活跃用户后回落，上半年减少0.35万；汇添富现款宝从13.07万的高点延续下滑至7.73万，或迫临盈利临界点；鹏华A加钱包月活跃用户仅余0.59万，日均活跃用户不及两千；博时基金APP上半年月活跃用户减少1.78万，按最新2.03万的基数狡计，出息谢却乐不雅。

　　比拟之下，券商类APP的同时月活数以“几十万”为底线，最差也在这一量级之上。

数据开首：易不雅数据

　　其中，华泰证券“涨乐资产通”以1097万月活居首，祥瑞证券APP以814万紧随后来；

　　招商证券、中信证券信e投、中信建投“蜻蜓点金”、广发易淘金及耿直“小方”月活均打破623万；

　　中泰皆富通、申万宏源证券、国信金太阳、光大证券金阳光、国投证券、中金资产、长江证券“长江e号”等亦稳守207万关隘。

　　值得一提的是，券商APP上半年相同出现下滑，其中耿直证券“小方”降幅最大，半年内减少68.17万。大略代销基金并延续加码资产措置的券商们尚且如斯，基金公司自有APP的处境更显干与。

　　“早期基金公司积极设备APP，中枢观念是建立直销渠说念，缩小对第三方的依赖。如今作风大涟漪，根底原因在于运营本钱高企，而流量正被第三方平台强力虹吸。”张雪峰指出，第三方代销平台凭借流量进口和丰富的居品体系飞速壮大，对资金酿成虹吸效应。中小公募用户基数有限，来回范围难以隐私漂后的时间、引流及合规开销，导致参加产出失衡。

　　此外，2025年证监会发布的《鼓舞公募基金高质地发展动作决策》明确建议“降本增效”的条件，进一步鼓舞了APP关停决策。

　　业内东说念主士暗意，该决策饱读动基金公司优化资源设置，减少低效参加，平直加快了APP关停进度。行业持重验从“重资产直销”向“轻量化运营”的转型。

　　业内渊博判断，改日基金公司直销将更聚焦于高效、低本钱的方式，第三方代销渠说念的主导地位将取得强化，资源加快向头部机构鸠合。

　　瞻望改日，公募基金直销渠说念的发展旅途推断将呈现多元分化容貌：中微型机构极有可能烧毁落寞APP，转而依托微信行状号、小规律及官网等轻量载体，鸠合资源于中枢业务；全行业则将深刻投资参谋人行状，以专科的行状和品牌设立构筑竞争力，替代单纯追求高频来回。跟着行业马太效应加重，基金APP的关停已非个例，而是数字化时期专科单干深刻配景下的势必成果。

　　基金APP精简趋势下，下一家关停的基金APP将花落谁家？新浪基金将延续怜惜。

海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP

牵扯裁剪：公司不雅察开云体育